Кликстрим данные – это информация, собранная о пользователе, который просматривает веб-сайты или использует браузер. В упрощённой форме кликстрим данные можно рассматривать как поток кликов, виртуальный след пользователя в интернете или при просмотре веб-сайта.
Традиционно сбор кликстрим данных осуществляется с помощью трекеров на основе JavaScript. Эти трекеры отправляют post-данные на удаленные серверы, где полученная информация преобразуется в формат, подходящий для обработки системами аналитики.
Аналитика кликстрим данных используется в маркетинге. С её помощью маркетологи могут понять, каким был путь пользователя от первоначального поиска до совершения покупки. Кликстрим данные активно собираются поисковыми системами, рекламными сетями, телекоммуникационными компаниями и поставщиками интернет-услуг.